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iPhone中國市場遭遇最冷首銷日 這個鍋誰來背?

李娜

兩年前,iPhone 6S首周銷量1300萬部,破掉瞭iPhone 6的記錄,對於這樣的成績,蘋果CEO庫克接受采訪時表示,這簡直是不可思議的,新iPhone受到瞭全球各地用戶的喜愛,尤其是中國用戶。當時分析師給出的中國銷售數據是:首周銷量大約在300萬臺。

而在今天,作為iPhone8首批亮相的中國市場,雖然渠道全線鋪開,但卻再沒有給蘋果帶來驚喜,和以往新品首銷日“大排長龍”的景象不同,包括官方旗艦店在內的各個渠道,熙攘的景象不再有。

有媒體稱,在北京華貿中心的蘋果零售店外,早上來門店取貨的消費者隻有零星幾個,原本為瞭便於排隊而設置的圍欄也變得毫無用處,工作人員不得不將其拆除。

而在廣州某運營商的預定現場,前來排隊的消費者則更加少。該運營商相關負責人對第一財經記者表示,這次iPhone8備貨相對充足,按照目前的預約進度,用戶現在預定可以一周內拿到手機。

而在香港,水貨市場的波動更是直接反映瞭 iPhone 8的售賣情況,渠道商報價已經比蘋果官方價格還要低

顯然,這一次,蘋果是搞砸瞭,尤其是在中國市場。不過,也有一個善意的解釋是,大傢都在等待iPhoneX。

國產手機的侵蝕、自身產品的創新乏力、渠道控制的混亂,除瞭份額外,蘋果在中國市場遭遇的挑戰不是一點點。第一手機界研究院院長孫燕飚對記者表示,首銷日遇冷的最直接原因就是,大傢覺得iPhone8看上去沒有太大的變化。

1200萬像素後置單攝像頭、支持光學防抖、人像背景虛化拍攝,支持60fps碼流的4K視頻拍攝,在iPhone8以及Plus身上實現的功能實際上在其他國產手機身上早已實現,並且iPhone 8的正面造型和前三代看上去沒什麼區別。

更重要的是,iPhone X所標榜的創新技術,全面屏以及人臉識別已經在國產手機廠商身上實現,並且產品周期至少提前瞭一個月。

比如小米、vivo等廠商的全面屏產品已經開始在市場上鋪貨。

9月11日,在蘋果發佈宜蘭小額借貸?會的一天多前,小米發佈全面屏手機MIX2。雷軍對第一財經等媒體說,小米原計劃是在9月12日發佈,但沒想到和蘋果撞瞭, 在影響力上蘋果是天皇巨星,小米對自己的手機有信心。

小米MIX2 正面幾乎全是屏幕,屏幕尺寸縮小到5.99英寸,屏幕比例18:9,搭載高通驍龍835處理器,內置6GB RAM,並且在包括隱藏的傳統聽筒、距離傳感器,下置微型攝像頭三個方面進行瞭提升。

在在昨天vivo X20的發佈會現場,vivo產品經理韓伯嘯表示,vivo X20全面屏手機首批備貨量達350萬臺,是面向市場敞開供應的一款全面屏產品。

根據vivo官方的介紹,除瞭全屏外,在vivo X20上采用的是Face Wake面部識別解決方案,可實現3D景深人臉識別,通過前置的1200iPhone X萬像素的攝像頭來采集景深數據,通過對面部數據的處理來判斷是否達到解鎖要求,並防止照片、視頻非活體解鎖,也可實現0.1秒快速解鎖、抬腕喚醒功能。

分析師稱,蘋果向市場推出創新產品的速度太慢瞭,這也是它為什麼在中國市場掉隊的原因。“如果你看下那些中國的對手公司,他們正在以更快的速度將大量的創新帶給市場,這很驚人。

喬佈斯有句經典名言:領袖和跟風者的區別就在於是否創新。從蘋果公司的發展歷程來看,每一次的飛躍發展都是由創新帶動。過去的10年,蘋果獲得瞭1300項專利,相當於微軟的一半,相當於戴爾的1.5倍。

但現在,蘋果在創新上已經不是那個遙不可及的巨人。

從命名開始,蘋果就在說 iPhone X 比 iPhone 8 更好。它不但沒有用 iPhone 8X 之類的名字,反而直接將 X 讀作“Ten”。但對於蘋果來說,此次新品首銷日遭遇冷清很大程度上也是因為iPhoneX的發貨推遲。

據蘋果中國官網顯示,國行版iPhoneX64G起售價8388元,將於10月27日下午開始預購,11月3日起正式發售。這比國產手機整整一個月,並且價格是國產手機的兩倍以上。

據瞭解,小米MIX2提供瞭三種版本,官方標配6+64GB 3299元、6+128GB 3599元、6+256GB 3999元,本月15日已經開賣。而vivo X20 64GB版售價2998元,128GB版為3398元,還有6.43英寸X20 Plus售價為3498元,9月30日全國開售。

在以往競品的技術水平和品牌力差距比較大的情況下,這種“吊胃口”的方式也許對蘋果有利,但現在則給瞭消費者更多的理由去選擇其他品牌。

來自產業鏈更壞的消息是,受到良率以及供應鏈影響,iPhone X的產能並不足以滿足市場需求。

“當前iPhone X的產量十分有限,日產量還不到一萬部。因此,iPhone X發佈後,短期內將處於嚴重缺貨狀態。並且,由於遭遇制造問題,其中的腮紅金(Blush Gold)版iPhone X尤其缺貨。”凱基證券分析師郭明錤預計iPhone X 在 2017 年底之前的出貨量大約 4000 萬部,這遠遠無法滿足市場對這款新品的需求。

孫燕飚則對記者表示,受制於良率,預計短期內,消費台新銀行信貸利率者無法從iPhone X的官方銷售渠道購買到該產品。銀行小額信貸利率

在此背景下,蘋果公司股價已經是連續兩日下跌,總市值已經跌破8000億美元。
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